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餐饮肉类食品品牌重塑

关键词:肉制品品牌重塑,品牌升级,logo设计,VI设计

ABI Product 是俄罗斯一家肉类食品加工厂,向全国各地的广大消费者提供高质量的肉类产品。旗下拥有香肠和冷冻即食品牌四个,生产的分销网络覆盖俄罗斯联邦的76个地区和哈萨克斯坦和白俄罗斯共和国,以及阿布哈兹和阿塞拜疆等地。

 
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在该公司庆祝成立25周年之家,ABI产品历史上第一次进行了大规模的品牌重塑。这些变化影响了ABI 的定位,命名,LOGO和视觉识别系统。品牌重塑象征着 ABI 发展史上的新里程碑,通过创建和推广成功的消费者品牌,成为俄罗斯和独联体肉制品市场的领导者。

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根据负责该项目的设计机构,莫斯科 BBDO Branding 品牌代理公司的说法,新品牌首先从名称中保留「ABI」,移除「Product」。一方面,它保持了该公司法定名称的连续性,另一方面,它反映了简化和缩减名称的这一趋势,这有助于更容易理解和记忆。 更新后的新LOGO以简单的半圆形形状为核心开发设计,并提出了更多自定义的配色方案。半圆形的灵感来源于一块盘子,传达该公司主打「简单易煮食品制造商」产品的定位,同时也传达给消费者微笑的服务形象。

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Abi首席执行官Dmitry Ivanov:「今年,我们公司庆祝成立25周年。在这段时间里,我们已经从一家小型区域工厂发展成为俄罗斯领先的方便,易烹饪肉类产品生产商。业务的全球化让我们意识到变革品牌的需要。新的名称和LOGO反映了公司的本质:领导者,创新者,在各个业务类别中都有独特的消费者品牌,并了解其客户的需求。」

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BBDO Branding 首席执行官Olga Konovalova :「视觉风格是一种向全世界传达公司内部动态的宣言。在过去的25年中,Abi团队取得了长足的发展。旧LOGO不再符合公司的真实状态和抱负,因此对变更的需求已经成熟。积极且同时具有可食用的配色方案,简单易用的图形…我们尽力使消费者感到更温暖,让Abi的产品变得更美味。」

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