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品牌策划

如何做一个成功的品牌策划?干货案例总结

看到很多人提问如何做品牌策划,我们是专门研究品牌的,现在从品牌的视角帮大家解答一下,品牌策划的核心内容。

品牌策划主要包含:视觉策划和核心价值策划。

视觉策划就是你要通过视觉层面的设计让消费者准确的识别和记住你的品牌。后面讲视觉策划的方法和参照案例。

核心价值策划,主要是讲你的品牌要传递给消费者哪种核心的价值,从而吸引消费者来购买你的产品。后面讲核心价值策划的方法和案例。

视觉策划方法和案例:视觉策划遵循:简单易识别,来源于生活。
案例:第一种类型,人物头像类的视觉形象(肯德基,老干妈,王守义十三香,真功夫餐厅的李小龙)

如何做一个成功的品牌策划?干货案例总结

第二种类型,卡通动物或者植物类的视觉形象(天猫的猫,京东的狗,美团外卖的袋鼠,三只松鼠的松鼠,iPhone的苹果,一叶子的叶子,芒果TV的芒果)

如何做一个成功的品牌策划?干货案例总结

第三种类型,品牌名字艺术化创作作为品牌视觉形象(如Zara,R&M,可口可乐,农夫山泉,加多宝,王老吉,怡宝,红牛,乐虎,蓝月亮,立白,家乐福) 市面上主流的品牌视觉形象策划都是遵循以上三种类型。

如何做一个成功的品牌策划?干货案例总结

核心价值策划方法:第一种,产品具有创新性,个性特点突出,品牌的核心价值可直接从产品特点里面提炼。(如:加多宝,红牛,六味地黄丸,六个核桃,美好时光海苔,知乎,赶集网)

如何做一个成功的品牌策划?干货案例总结

第二种,产品特点不明显,同质化较严重,不易从产品特点里面提炼品牌核心价值。考虑从塑造某种品牌形象入手。(如:江小白,洋河蓝色经典,衡水老白干,乐堡啤酒,鸿星尔克,阿迪达斯,耐克)

如何做一个成功的品牌策划?干货案例总结

第三种,你的产品显著的提升了行业运转效率,消费者购物体验得到大幅提升。可考虑类似的核心价值策划(如瓜子二手车,毛豆新车网,知乎,快手,海澜之家,马蜂窝的品牌语言)

如何做一个成功的品牌策划?干货案例总结

以上就是品牌策划的核心内容。品牌策划好了才考虑通过何种媒介进行品牌传播,没有策划好的品牌,就去打广告做品牌投放,只会白白浪费钱。

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