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2019工业品内容营销白皮书

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美国内容营销协会推出的《2019年工业制造业内容营销行业基准、预算及趋向》,对中国工业制造业营销有较强借鉴意义,但中国市场的特殊性不容忽视,致趣百川立足中国市场,解读中国工业制造业内容营销的故事:

第一,工业制造业对内容营销的投入度有所提高。52%的企业表示在内容营销上极度/非常投入,而去年这一比例仅有38%。

第二,和客户直接进行访谈是一种理解潜在用户需求的好方式,然而工业制造业的内容营销人员中,只有32%采用此方式,而在所有行业的内容营销人员中,使用这种方式的营销人员比例也不到一半(42%)。

第三,工业制造行在重视用户的内容需求上远低于整体水平。 工业制造业的营销人员中,只有51%会优先考虑用户对内容的信息需求,而在整个北美B2B内容营销人员中,有73%的人会优先考虑用户的需求。

立足本报告,致趣百川从内容营销策略、用户群体发展、技术熟练度和营销内容类型等方面,分析2019年中国制造业内容营销现状。

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