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品牌策划

中小工业品企业品牌策划怎么做

中小企业是中国经济发展最活跃的部分,为国家创造了最多的税收,提供了最多的就业机会,堪为中国经济发展的中流砒柱。虽然以中央企业为代表的国企,屡获世界 500 强称号,但由于占用庞大的公共廉价资源和低成本的资金,并不是完全市场化的经济行为。所以从未来的角度看,中小企业决定着中国经济发展的未来,必须给予足够的关注。近年来,中小工业品企业举步维艰,破产、倒闭的现象屡见不鲜。在现阶段,中小工业品企业应当把实施品牌营销摆在一个至关重要的位置,因为工业品品牌营销的确能够帮助中小工业品企业走出困境。

工业品品牌策划公司
 
第一,在国内,中小工业品企业走技术创新道路的风险很大。
从整个世界来看,工业品企业发展的原动力妓主要的是来自技术创新一但在中国市场,由于对知识产权的保护力度非常薄弱,技术人才频繁跳柳和被挖角,加之企业自身缺乏起码的职业素养.导致产品的仿留、模仿极为普遍,创新者很难享受到创新带来的成果。在这种市场环境下,中小工业品企业确实很难真正培养起创新和研发精神。由此,山寨产品大行其道,见怪不怪。
 
曾经有一家做防盗门的小企业, 2012 年销售额虽然比以往增加了阅%,增幅很大,但因为价格竞争的关系,利润相较于 2011 年并没有增加。当问及为何不做产品创新时,企业回答说:“本来很想做产品的创新,在研发_!二多增加投人,但是竞争对手的模仿力太强、太快,只要推出好销的产品,马上就有对手跟进,自己在创新上的投人并不能获取相应的回报,还要面临那样大的研发风险,所以不愿意花力气、投资金去做根本性的产品创新。”在这种情况下,实施品牌营销,能摆脱技术创新不足带来的发展乏力。
 
第二,随着中国制造低成本的优势正逐步失去及海外市场的紧缩,许多中小工业品企业由国际市场转向国内市场,使国内市场的供给量陡然加大,竞争变得异常激烈。
此前这些企业在做国际市场时,多采用 OEM 方式,没有自有品牌,等转人国内市场后,发现没有品牌作为后盾,在竞争中明显处于下风,处境悲惨。 2010 年以后我们就接待了大量的这类客户,他们手里有些钱,也知道品牌的重要性,但不知道如何打造品牌、如何建立系统的品牌管理体系,因此,请专业品牌策划公司协助自然成为其进人国内市场的必经之路。
 
第三,一方面产品同质化越来越严重,另一方面价格战越打越凶,而运营成本却居高不降,从两头不断挤压利润空间.使企业处境艰难。
品牌是产品差异化的重要组成部分,它存在于客户内心深处.尤法被模仿和同质化。在这个意义一上可以说做营销就是做品牌,做品牌也就是做营销,二者是一个事物的两个方面而已。

所以,中小工业品企业更要做品牌策划品牌营销。没有品牌的工业品企业未来会更缺乏市场。

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