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品牌策划

工业品企业如何开展系统品牌营销策划工作?

一、打造工业品强大的公司品牌
要明确工业品品牌策划的焦点在于打造强大的公司品牌,也就是我们说的组织品牌建设。这一点与消费品品牌策划有很大不同。消费品品牌策划关注为某一个产品品牌或某一个品类品牌策划,对公司品牌的关注较少,例如:世界知名日化企业宝洁公司,一直打造旗下的产品品牌,飘柔,海飞丝,沙宣等都是知名的产品品牌,消费者很少关注到宝洁公司的品牌宣传。而工业品由于其特殊性、复杂性及购买风险高等特性,使得客户对产品或服务的信任往往是建立在对公司和组织的信任基础上的,例如,ABB公司一直是宣传公司,科研,环保,技术优势等,从而给消费者建立一个ABB企业生产的产品都是高端品质的品牌联想。如果没有一个强大的公司品牌作为支撑,要想取得持续的业绩增长是很困难的。明确了这一点,工业品品牌策划工作就有了一个中心和目标。

 工业企业_工业品企业_工业品品牌策划

二、建立公司的品牌愿景
工业品品牌策划工作的起点在于建立公司的品牌愿景。用愿景明确企业未来的发展方向,企业所有人都明确企业的发展方向,未来的规划。任何工业品企业,无论是拥有自主品牌,还是代工制造,都应该有公司品牌的愿景,作为公司品牌长期奋斗的目标。品牌愿景要能够体现企业存在的社会意义,确定品牌发展的目标,能够对全体员工起到激励作用,通过努力可以达成,能够指引品牌建设的方向。


工业企业_工业品企业_工业品品牌策划

制订公司品牌愿景是一项艰巨的工作,需要深刻地认识企业存在的意义、终极使命及最终的客户价值,深入挖掘核心竞争力。在此基础上制订的品牌愿景,既能引领企业前进方向,又不是可望而不可即的空想。用文字来描述品牌愿景是一项创造性的工作,要将品牌愿景的普通陈述进行有想象力的提炼,形成打动人心的文字。
如:
通用电器——使世界更光明。
麦肯锡公司——帮助杰出的公司和政府更为成功。
宝洁公司——长期环境可持续性。
施耐德公司:全球能效管理和自动化领域的专家
ABB公司:创造美好愿景
工业品企业的品牌愿景可通过调研问卷、深入访谈、行业研究和头脑风暴等方式,挖掘出潜伏在企业内心深处的渴望,形成正式的品牌愿景的官方陈述。将企业发展中的优秀基因进行梳理提炼,形成全企业认可的品牌愿景。

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