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品牌策划

工业品品牌策划中,公司品牌的内涵及其与产品品牌的区别

工业品品牌策划中,公司品牌的内涵及其与产品品牌的区别
 
遍观国内外知名工业品企业,都拥有强大的公司品牌。那么,什么是公司品牌?公司品牌就是同一定的公司组织相联系的、能够体现公司组织的形态特征、价值观、文化、综合能力及发展水平的,在此基础上形成的被受众所感受到的一切的总和。简单地说,公司品牌就是公司的知名度、美誉度和给受众留下的各种印象、体验的总和。
其不同于产品品牌之处有以下几点:
 
1、复杂性。构成公司牌之处在于品牌的要素远比产品品牌复杂。公司创建时间、领导人性格、影响力、组织形态、核心团队、里程碑、创新能力、发展轶事等都是构成公司品牌的重要因素。
 
2、品牌生命周期。只要公司存在,品牌就不会退出。从理论上讲公司品牌的生命周期没有限制。而产品品牌则不同,他有一定的生命周期,最明显的就是IT产品,当产品不能满足市场需求,或者已经在技术上落伍时,产品就会被市场淘汰。
 
3、沟通对象。公司品牌沟通的对象,比起产品品牌要广泛的多,具体包括客户、员工、投资人、媒体、社会利益相关体,而产品品牌的沟通对象就要窄很多,基本局限在客户和消费者层面。
 
4、沟通内容。公司品牌主要的沟通内容包含公司的理念、价值观、社会责任、发展战略,而产品品牌的主要沟通内容为产品的功能、利益、形象价值和使用者的心理感受。二者存在很大不同。


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工业品品牌营销中,产品的品质与价格只是最基本的要索,客户考虑更多的是产品本身之外的要素,如组织的规模、成熟度、经背、服务理念、技术更新速度等各个方面。这就是为什么工业品营销往往要借助人际交往来实现的原因,而人际交往中很重要的渠道就是销售员拜访、展会洽谈、商务会议、实地参观考察等。借用这些方式来深刻地了解人,进而了解组织,从而规避采购和合作的风险。

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