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品牌策划

工业品品牌策划厂区环境在营销中作用

工业品品牌策划有其行业的特殊性,客户需要验厂参观交流,厂区环境在营销中作用很重要,伍方仕上海工业品品牌策划公司对厂区环境建设有独特的规划思考。
 
第一,工业品品牌策划要围绕企业视觉识别系统(VIS)的策划与传播。
工业品企业视觉识别系统要在工厂厂区得到广泛落地,无论是工厂大门、厂房、办公楼、车间和交通工具,还是各种办公和事物用品,都有发挥的空间。需要注意的是,伍方仕近年来不断探索工业品品牌策划领域,对工业品厂区环境建设开发了系统的落地模式。围绕客户验厂,参观通道设计等,将工业品品牌策划的地点落实到厂区内外部。
环境识别主要以品牌化的环境导示功能作为核心,连接工厂各个空间和区域。企业视觉识别系统在工厂厂区的视觉化营销中扮演着基础性的角色。

工业品品牌策划_上海工业品品牌策划公司1
 
第二,工业品品牌策划要将企业理念和文化的视觉化传达。
企业理念和文化一般是抽象的、概念化的,受众对标语式文字很难留下深刻印象。通过视觉化方式传达精彩的创意,同目标受众产生情感共鸣;要通过不断曝光和重复来加强记忆,达到潜移默化的效果,进而让受众产生自觉的行动力。伍方仕针对工业品行业推出文化品牌系统落地,从生产区域,办公区域,生活区域等不同维度系统策划文化上墙,取得了很好的效果,应该是众多工业品企业所关注的。特别是文化上墙,什么区域怎么放置,放置的标准是什么等。

工业品品牌策划_上海工业品品牌策划公司2

第三,工业品品牌策划要与职能部门的定位、规范、标准等相关的视觉化传达。
可视化与5S管理有效结合,主要涉及营运、生产、研发、销售、质检、营销等各个方面,重点传递部门的重要性、工作方法、工作态度、服务精神等。比如,一家德国机械企业位于上海的新工厂职能部门的视觉化传达中,涉及质检部门的传达标语有“只有不完美的产品,没有挑剔的客户”“有品质才有市场,有改善才有进步”;涉及生产部门的传达标语有“始终如一,以完美的品质创造价值”等,都是为了统一思想,传递为客户提供最优质的产品和服务的理念。

工业品品牌策划_上海工业品品牌策划公司3
 
第四,工业品品牌策划要做好一线操作车间的视觉化传达。
车间是工业品企业最基本的生产单元,它的管理水平和安全意识,决定了工厂的整体水平。一线工人文化程度不高,抽象的文字和概念很难引起他们的兴趣,而视觉化的创作则是让他们理解规范和树立安全意识的最好表现形式,特别是采用喜闻乐见的漫画形式,深受他们的欢迎。这种方式既能适当缓解工作的单调,又能促进工作效率。车间的视觉化传达要与5S管理结合起来,将物品堆放区间、通道、物品所处工序等都用统一的符号和颜色做出标志,做到一目了然。
 
第五、工业品品牌策划要做好重点区域的视觉化传达。
企业展厅、办公楼大堂、走道、会议室、培训中心等区域,人流量大,瞩目度高,要特别策划和布置。专业品牌策划公司要在与企业VIS规范保持一致的前提下,创作出有特色、能提升品牌形象的作品。大多数工业品企业对硬件很在乎,把办公楼建造得很气派,买很高档的家具和地毯,在门面方面舍得花大钱,可是,不愿意对软性的品牌设计和品牌文化提升进行投入。试想客户在这样的环境氛围下,感受不到企业精神与文化内涵,自然影响长期合作的信心。工厂厂区是品牌塑造和传播的一块很好的阵地,在这样一个层次众多、空间区域复杂、受众背景和关注点各异的大环境下,做好品牌的视觉化营销,确实非常重要。
 
伍方仕上海工业品品牌策划,专注解决工业品行业品牌策划营销的问题点,有策划,更落地。

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