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品牌策划 | 品牌定位/营销策划

冷链物流供应链品牌策划

愿景,是企业发展的理想,是一定时期内企业发展目标的情景式描述。
愿景有三个基本的激励层次:
A、企业对未来的构想(构想)
B、员工愿意相信的(可信的)
C、通过努力可以实现的(可操作)

我们将走向哪里?

鞍博供应链 | 愿景的表述
愿景:成为区域首选的、国内一流的现代物流服务商
释义:
1、区域首选的:立足上海,利用三年左右的时间,取得区域领先竞争优势;
2、国内一流的:立足上海,辐射全国,利用五年左右的时间,提升国内影响力,达到国内一流水平;
3、现代:科技、系统、智慧,都是“现代”的具体呈现。
4、服务商:鞍博物流提供系统化、标准化的服务,为客户带来完美体验。


使命,是企业生存的意义和价值。
使命回答三个方面的问题:
A、做什么。我们企业是做什么的?
B、为什么做。我们企业为什么要做这样的事情,意义何在?
C、为谁做。我们在为谁(利益相关方)做这样的事情,他们谁能影响我们的发展,谁能决定我们的发展,如何处理利益关系?

我们一切工作的出发点是什么?

鞍博供应链 | 使命的表述
使命:链接美好生活  绽放生命精彩
释义:
1、“链接”是物流行业的本质属性和价值所在;“美好生活”是时代的关键词和永恒的追求;“绽放生命精彩”是对蒙牛使命“绽放每一个生命”的有机融合。
2、“链接美好生活”是鞍博物流的基础使命,“绽放生命精彩”是鞍博物流的高级使命。


核心价值观,是企业的生存法则,是企业在践行使命和实现愿景过程中所认同、推崇并遵循的价值判断标准。
核心价值观的主要影响因素:
A、企业家的价值导向
B、管理群体的价值导向
C、社会主义核心价值观

指引我们行动的标准是什么?


鞍博供应链 | 核心价值观表述
价值观:策马扬鞭未下  同心远竞芳华(同心 博远)
释义:
1、从马鞍山到蒙古草原,从蒙古草原到魔都上海,胸怀铁木真精神,如骏马般一路奔驰,永不止步,真可谓:策马扬鞭未下鞍,惊回首,离天三尺三。
2、创业团队心怀梦想,携手奋斗,同心同德,激情与拼搏同在,务实与踏实共存,绽放生命,不负芳华。
3、“策马”也是物流行业属性的形象体现,将“鞍”与“博”嵌入其中,既是核心价值观,又是对“鞍博”商号来源的完美阐释。




企业品牌形象的建立与传播不能脱离载体道具。



标志、字体、色彩、辅助图形等核心要素的确立只是企业品牌形象设计与建立的前期准备,企业品牌形象设计是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,只有通过具体的应用才能将企业品牌形象识别的影响力渗透到传播的各个环节,从而体现其实际意义。通过这一阶段的品牌形象系统设计,使核心要素和应用取得一系列与操作与管理的标准化模式。

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