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品牌策划 | 品牌定位/营销策划

亚美利加 | 家居建材品牌策划全案

项目背景 
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AMILIRE亚美利加,总部位于上海,是2016年正式筹备运营的企业,但经营团队是对建材、对家装、对中国消费市场有着很多年经验的专业人士,旨在为中国消费者、设计师材料商、家装企业提供极致性价比的全球购产品,打造一个全品类、全价格、全渠道、全服务、全球购的国际化建材家居品牌。
 
康总找到我们,希望能够在品牌运作期初就能够系统化的品牌策划,业务层面希望以”HOME”为中心,横向打通品类,纵向打造品牌、全产品、全价格,终端实现S2B和S2C。每一款产品都经过专业严选,每一个定价都具有极致竞争力。告别单纯的采购模式,打造全球供应链的完整性、专业性、竞争性、极致性。

AMILIRE亚美利加不断整合全球供应链资源,通过SCM全球供应链的高效整合打造完整的“HOUSE&HOMES&LIVING SYSTEM”,形成”装配住宅、建材家居生活用品“的三坐标发展战略,通过12大进口主材,8大进口辅材,8大进口工具,3大服务体系,利用国内唯一完成横向全品类整合的供应链平台,让中国消费者”足不出户,买遍全球”。
 
伍方仕咨询公司参与运作AMILIRE亚美利加的品牌价值系统打造、品牌视觉形象系统、终端SI系统创意设计、招商策略、品牌传播策略、文化品牌一体化等一整套价值系统打造服务内容,并形成长期年度合作,伍方仕咨询伴随AMILIRE亚美利加企业不断从0到1、从1到N,合作进行中……

策划洞察
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装修就是“一部消费者的血泪史” 体验感为负,没有幸福感!
 
认知弱: 搞不懂。低关注度,没有买房很少关注
 
时间紧: 三个月。从设计到完工,没有时间去了解分辨
 
信息差: 不对称。每一个卖家、每个环节,都在制造信息不对称
 
很无奈: 被欺骗。以次充好、以假乱真、暗箱加价、不守合同
 
很辛苦: 环节多。费时、费心、费钱
家居建材品牌策划全案、

家居建材品牌策划全案

家居建材品牌策划全案
 


家居建材品牌策划全案

家居建材品牌策划全案

家居建材品牌策划全案

家居建材品牌策划全案

家居建材品牌策划全案

家居建材品牌策划全案

完成横向全品类整合的建材家居品牌, 一家都没有。
 
 
策划目的
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如何颠覆建材家居行业,成为现代建材家居新标杆?
 
定义AMILIRE亚美利加——
 
“做商业的供应链” : 一横一纵,2B2C
 
“做价值的创造者” : 一横一纵,2B2C
家居建材品牌策划全案
 
家居建材品牌营销策划实现并放大AMILIRE亚美利加的品牌价值——
 
让用户花更少的钱买到更好的产品;
 
为合作伙伴创造规模性毛利;
 
为供应商创造大规模订单。
 
创造并实现这三个价值。
 
 
 
构建AMILIRE亚美利加的文化经营原则 ——
 
用速度冲击规模
 
用价值维系关系
 
用标准规范运作
 
 要快 要有价值 要复制
 
家居建材品牌营销策划、
 
 
 
 
 
 
策划过程
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虽然AMILIRE亚美利加公司领导层以对行业有深入的了解,但伍方仕咨询公司从第三方咨询公司的角度去分析、印证方向的正确性,明确公司品牌定位方向后,对AMILIRE亚美利加公司品牌定位、价值系统构建、企业文化核心提炼、产品/品牌策略、价格策略、渠道策略、招商策略、品牌终端店面形象系统等等方面提供咨询策划服务。
 
1、项目研究 
家居建材品牌营销策划
 
2、品牌定位
家居建材品牌营销策划
 
3、产品/品牌策略
家居建材品牌营销策划
 
4、价格策略
家居建材品牌营销策划
 
5、渠道策略
家居建材品牌营销策划
 
6、供应链战略
家居建材品牌营销策划
 
7、仓储物流战略
家居建材品牌战略定位
 
8、终端战略
家居建材品牌战略定位
 
9、主画面
家居建材品牌传播推广

家居建材品牌传播推广

家居建材品牌传播推广

家居建材品牌传播推广
 
 
策划成果内容
 
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+  AMILIRE亚美利加品牌价值系统
 
+  AMILIRE亚美利加文化价值系统
 
+  AMILIRE亚美利加产品及品牌策略 
 
+  AMILIRE亚美利加价格策略
 
+  AMILIRE亚美利加渠道策略
 
+  AMILIRE亚美利加加盟招商策略
 
+  AMILIRE亚美利加终端形象策略
 
+  AMILIRE亚美利加文化品牌一体化构建策略

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