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五指山红茶 | 品牌策划设计

项目背景:
五指山是一座巨大的热带雨林“博物馆”,雨林环抱,雾气亲和,经过五指山黎苗传统专业与现代工艺相结合的精炼加工后,形成了滋味醇厚回甜,独自山野玲兰香,馥郁持久的五指山红茶。“琥珀汤”、“奶蜜香”是五指山红茶最主要特征。近几年,通过政府引导、企业示范带动、农民广泛参与的方式,茶产业在海南逐渐受到重视,海南利用自身独特优势将其做大做强,茶产业前景让人看好。借助海南的生态环境、民族特色、旅游产业和茶叶品种,把茶叶作为旅游商品,五指山红茶推向国内走出国门,以促进五指山红茶事业的可持续发展。
年初,五指山神农高新农业开发有限公司找到我们,携手打造一款具有五指山代表性的高端红茶品牌“云雾桫椤”。
 
五指山神农公司,希望利用自身优势,借助海南生态环境,民族文化,旅游产业和产业品种,包装五指山红茶品牌,使其出走国门,促进五指山红茶事业发展.嫁接文化符号,进行品牌定位,品牌个性,品牌文化,打造强势品牌.
 
设计思路:
“云雾桫椤”五指山红茶,因茶园位于海南五指山南麗,是我国最南端的高山云雾茶叶产区,四周自古是黎族聚居区。
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传承文化原型,嫁接文化符号。
图腾信仰是人类最早的文化。
中华的茶道起源于远古的茶腾信仰,
一个民族的图腾信仰,
是其原始文化的重要组成部分;
黎族的图腾,承载着黎族的历史,文化,精神等各方面的文化意义。
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通过和神农公司的领导多次沟通交流,明确了以五指山民族特色为主线,同时又能体现五指山旅游文化特色,整体给人时尚、高端、有品位的品牌认知感受。项目组通过前期的调研发现,我国的红茶品牌繁多,其中比较知名基本都已“各占山头”,如云南的“滇红”,福建武夷山的“金骏眉”、“正山小种”,安徽的“祁门红茶”等等,但在海南五指山,能在国内外比较熟知的品牌基本没有,或者说至今还没一个能代表五指山红茶的强势品牌,这给我们带来了机遇同时也是一次挑战。
 
项目组经过反复的研究、讨论、头脑风暴,找出五指山红茶与其他几大知名红茶品牌的差异点,同时也清楚五指山红茶目前所处的地位,想要和那几个大品牌直面竞争肯定行不通,因此必须另辟蹊径,走一条属于五指山红茶自己的路。我们在产品优势的基础上强化五指山当地黎族的民俗特色、图腾文化和地域环境气候特征,深挖产品背后的品牌故事,打破以往茶叶品牌走中国传统文化的思路,抓住现代人追求个性、时尚的需求,让更多的年轻人爱上这款红茶,打造一个民族+时尚+文化的红茶品牌,从影响一小部分人开始,渐渐去影响大众。因此,定位的人群也是聚焦于那些喜欢旅游、喜欢民族文化、喜欢红茶、向往自然、生态生活的那一群人。


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
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