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形象设计 | logo/VI设计/物料设计

艾草品牌形象策划设计

 
项目背景:
艾草,也被称为“百草之王”,经千年代代传承至今,为华夏儿女解疾苦、卫健康,是备受大众认可、喜爱的传统养生方式,单医圣李时珍的《本草纲目》中,涉及艾草就达30多处,而传承千年的艾草文化,是民族的骄傲、更是当今养生的一大主要选择。
浙江良艾堂艾草制品有限公司从当今的时代特点出发,未来计划在浙江苍南等地开设多家“古艾良品”体验连锁店,对于民众的健康养生护理,有着积极意义,这是传统艾灸养生的进步。
 
解决方案:
项目组预先进行项目相关资料的研读,并以调研问卷的形式与甲方爸爸多次沟通,这样能准确捕捉客户的需求和终端消费者的认知需求。通过头脑风暴会,明确设计方向,筛选出有价值资源为项目服务。
 
我们从古代中医中寻找灵感,从健康养生的角度去考虑风格方向。最终采用具有传统元素的中文字体作为LOGO主元素,森生认为,作为一个新品牌亮相,直接用品牌名作为LOGO是最合适的选择。除此之外,把印章的元素结合艾草的叶子特征融合,体现了品牌理念和行业属性。色彩上选用清新自然的艾草绿和权威底蕴的文化黑,整体给人端庄稳重又不失时尚清新的感觉。
 
项目组与古艾良品携手,站在品牌战略的高度,在品牌创建期便导入品牌VI系统,有着多重意义和作用。通过品牌VI的建立,用科学的方法寻找并呈现品牌可以被识别的独特内容,统一使用,持续传播从而建立认知和价值。
 
同时,按照已建立的标准,做到统一性和持续性,所有内容和视觉部分保持一个标准,让未来的连锁店形成“千店一面”的品牌形象,给人信赖感,从消费心理学上讲,也大大降低了消费者的选择成本。

艾草品牌形象策划设计

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